{"id":9633,"date":"2024-11-15T15:49:09","date_gmt":"2024-11-15T14:49:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onpoint.hr\/?p=9633"},"modified":"2024-11-28T14:18:39","modified_gmt":"2024-11-28T13:18:39","slug":"sto-je-arhitektura-brenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/sto-je-arhitektura-brenda\/","title":{"rendered":"\u0160to je arhitektura brenda i kakva vama treba?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kada lansirate novu liniju proizvoda ili \u017eelite stvoriti novi brend ili uslugu, u igru ulazi arhitektura brenda \u2013 To je sustav koji definira strukturu odnosa izme\u0111u krovnog brenda i svih ostalih brendova i proizvoda koje imamo.<\/strong><\/p>

U poslovanju ovi odnosi \u010desto se po\u010dnu stvarati spontano kako poslovanje raste, no klijenti \u010desto te\u0161ko razumiju kako pravilno odrediti prirodu tih odnosa te izgled podbrendova, \u0161to utje\u010de i na strate\u0161ki pristup uspje\u0161nosti na tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Za\u0161to je va\u017ena arhitektura brenda?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Glavni razlog kreiranja brendova u prvu ruku je brza i laka prepoznatljivost<\/strong>. Arhitektura brenda je stvaranje dosljednog identiteta kojeg kupci mogu lako prepoznati i s njim se povezati.<\/p>

Za brendove s dosljednim imid\u017eom, porukama i skupom vrijednosti vjerojatnije je da \u0107e kupci imati povjerenja i zapamtiti ih. Dosljedno brendiranje mo\u017ee rezultirati pove\u0107anjem prodaje i do 33%.<\/a> Drugim rije\u010dima, percepcija va\u0161eg brenda ima zna\u010dajan utjecaj na prihod<\/strong>.<\/p>

Drugi razlog va\u017enosti arhitekture brenda je \u0161to omogu\u0107uje pozicioniranje na tr\u017ei\u0161tu i uspje\u0161nu prodaju ovisno o marketin\u0161koj strategiji. Odnosno, va\u017ean je dio marketin\u0161ke strategije i odluka vezanih za prodaju.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Vrste arhitekture brenda<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Postoji vi\u0161e vrsta kako podbrendove mo\u017eemo definirati u odnosu na krovni brend, no ja svojim klijentima radi jednostavnosti razumijevanja vrste svodim na dvije glavne: Brendiranu ku\u0107u (Branded house) i ku\u0107u brendova (House of brands).<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

1. BRENDIRANA KU\u0106A<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

U brendiranoj ku\u0107i podbrendovi se vizualno izvode iz krovnog brenda \u2013 sadr\u017ee elemente zbog kojih kupci vizualno mogu raspoznati da su podbrendovi nastali iz ranije prepoznatljivog krovnog brenda.<\/p>

Mo\u017eda najpoznatiji primjer brendirane ku\u0107e je Google<\/strong>. Svi Google podbrendovi<\/a> nose boje i font isti kao u glavnom logotipu, iako se oblikom i zna\u010denjem razlikuju da bi predstavljali ono \u010demu slu\u017ee. Dobri lokalni primjeri brendirane ku\u0107e su recimo HEP<\/strong> i Hrvatska po\u0161ta<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"arhitektura\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

2. KU\u0106A BRENDOVA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Ku\u0107a brendova je organizacija u kojoj je krovni brend vizualno nepovezan s podbrendovima, odnosno podbrendovi su samostalni brendovi tek pod vlasni\u0161tvom krovnog brenda. Kod ku\u0107e brendova kupci percipiraju podbrendove kao samostalne brendove, osim ako nisu unaprijed upoznati s informacijom o krovnom brendu. Primjerice, Pampers je poznat brend pelena za djecu, ali vizualno nema nikakvu poveznicu sa svojim krovnim brendom u \u010dijem je vlasni\u0161tvu P&G (Procter & Gamble)<\/a>.<\/p>

U Hrvatskoj, brendirane ku\u0107e su tvrtke poput Podravke <\/strong><\/a>i Kra\u0161a<\/strong><\/a>, koje imaju poznate samostalne brendove poput Vegete i Dorine, ali naravno i niza drugih.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"ku\u0107a\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Kako znati koju arhitekturu brenda izabrati?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Vrstu arhitekture brenda ne birate prema preferenciji, ve\u0107 je diktira vrsta poslovanja i strate\u0161ki marketin\u0161ki ciljevi. <\/strong><\/p>

Podbrendovi mogu imati svoj samostalan identitet samo ako su dovoljno jedinstveni<\/u><\/strong> \u2013 npr. Podravka ajvar nema svoj samostalan logo osim loga Podravke, jer ajvar nije dovoljno unikatan proizvod, dok je Vegeta unikatan proizvod stoga mo\u017ee nositi svoj samostalan brending.<\/p>

Ipak, ako radi nekih strate\u0161kih marketin\u0161kih ciljeva Podravka odlu\u010di da u odnosu na konkurenciju \u017eeli stvoriti odre\u0111enu posebnu vrstu ajvara da bi zauzela odre\u0111eni dio tr\u017ei\u0161ta, mo\u017ee odlu\u010diti kreirati poseban brend ajvara i raditi na njegovom brendiranju. To je vrlo \u010dest slu\u010daj recimo s brendovima \u010dokolada ili alkoholnih pi\u0107a.<\/p>

Ako niste sigurni u razvoj svog brenda ili razmi\u0161ljate o kreiranju podbrendova, obratite nam se<\/a> za savjet. Rado \u0107emo vas usmjeriti!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kada lansirate novu liniju proizvoda ili \u017eelite stvoriti novi brend ili uslugu, u igru ulazi arhitektura brenda \u2013 To je sustav koji […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9634,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[32],"class_list":["post-9633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-graficki-dizajn-hr","tag-logo-en"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9633"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9633\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9651,"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9633\/revisions\/9651"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.onpoint.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}